Riset Pemasaran

Tahun Akademik:
Gasal 2025/2026
Kelas-Offr:
A-03AM
Deskripsi:
Mata kuliah Riset Pemasaran diberikan kepada mahasiswa untuk mendalami lebih lanjut metodologi dan teknik-teknik dalam melakukan penelitian bidang pemasaran. Melalui mata kuliah ini mahasiswa akan belajar peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan manajemen, merumuskan permasalahan menjadi suatu desain penelitian, mendesain instrumen pengumpulan data, mengumpulkan dan menyiapkan data, melakukan analisis data menggunakan berbagai teknik statistik, hingga menuliskan dan menyajikan hasil analisis data dalam suatu tulisan ilmiah. Metode pembelajaran yang diterapkan adalah konstruktivis berbasis mahasiswa, dimana mahasiswa aktif dalam mencari sumber belajar dan mengkonstruksi pengetahuannya sesuai dengan tujuan belajar. Strategi belajar yang diterapkan adalah project based learning, dimana mahasiswa ditugaskan untuk merancang dan melaksanakan riset pemasaran sesuai dengan masalah dan pendekatan riset yang disepakati dengan dosen. Output mata kuliah ini adalah laporan riset pemasaran yang dipresentasikan dalam diskusi kelas
Capaian Pembelajaran

• 1. Memberikan pemahaman kepada mahasiswa tentang konsep-konsep dasar penelitian, desain penelitian, proses, dan prosedur untuk melakukan penelitian ilmiah dalam bidang bisnis.
• 2. Meningkatkan keterampilan mahasiswa merancang dan menjalankan penelitian dalam bidang bisnis sesuai dengan proses dan prosedur penelitian yang benar.
• 3. Meningkatkan kemapuan mahasiswa dalam mengkaji tulisan ilmiah, data, dan informasi, dan mengambil keputusan yang tepat berdasarkan tulisan, data, dan informasi yang diperoleh untuk praksis strategi bisnis

Daftar Pustaka:

• Malhotra, N.K. 2020. Marketing Research: An Applied Orientation. London: Pearson Education
• McQuarrie, E. F. (2009). The market research toolbox: A concise guide for beginners. Sage Publications.
• Burns, A. C., & Bush, R. F. (2010). Marketing research. Pearson Prentice Hall.